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可愛文化

日本可愛文化是指日本獨有的一種可愛文化，日語稱為可愛さ（音kawaisa，此為名詞，形容詞為可愛い，音kawaii），中文常音譯為卡哇伊或卡瓦伊，自1970年代以來，「可愛」已經成為日本文化的重要要素，舉凡大眾文化、娛樂、衣著、飲食、玩具、打扮、行為與禮節等等，無不受其影響。外國觀察家發現日本的可愛文化很有趣，但有時又顯得怪異，因為日本人把這種文化運用在幾乎所有的生活領域中，甚至是人口統計學也是如此。這種現象在別的文化裡很可能代表的就是將小孩的玩意用在嚴肅的場合。

可愛文化在日本隨處可見，從大企業到街角的市場、國家級政府機關、病房，甚至是地方政府機關。許多大小公司行號運用可愛的吉祥物來買賣商品與提供客戶服務。舉例如下：

神奇寶貝的人物皮卡丘被用來裝飾全日本空輸的民航機機身。
偵探動漫名偵探柯南的主角工藤新一。
日本警方有些有萌系吉祥物，有時也用來裝飾派出所。
可愛也用來形容一個人在穿著上很時髦，常指幼童穿的衣服，或者是任何給人看起來就很可愛的衣服。這種衣服常常（但不總是）以襞襟的造型呈現，各色混以粉白（例如粉紅色）為基調，輔以玩具或包包之類的小裝飾，看起來像動漫裡的人物。作為一種文化現象，「可愛」已經成為日本文化的一環，也成為了日本的國家象徵。《酷日本》（日語標題：クール・ジャパン）的作者杉山知之相信，「可愛」早已深植在日本那種以和為貴的文化裡。武藏大學社會學教授栗田宣義指出「可愛」在日本是一個「很有魔力的詞」，只要是人們可接受的想要的事物都是可愛的。

可愛文化替日本賺取了大筆的外匯，甚至為日本文化外交力量創造有利籌碼。

可愛文化對其他地區的文化影響很大。如可愛商品在東亞的國家或地區特別流行，例如韓國、台灣和香港。其中尤以台灣受其影響最深。還有在某些亞洲與西方文化當中，喜愛日本流行文化的人經常將日文的「可愛」（kawaii, 可愛い） 與其他日文單詞連用，但實際上卻造成誤用。

利益與影響

讓台灣國際形象提升，成為人見人愛的民族，創造遊客來台意願，增加觀光效益