公共政策網路參與平臺

總計畫經費

750,000(千元)

落後原因分析

落後執行原因包含議價金額，以及110年持續受全球疫情影響，實體活動取消或延期至2022年，使用線上替代活動後之結餘款，實際支出經費亦有調整。另外受台灣精品愛無界公益活動執行為跨年度辦理之結餘款；首度台灣精品選拔現場評鑑改線上之結餘款等。

機關因應對策

110年持續受COVID-19疫情影響，本計畫仍透過加強國際廣宣、建置數位台灣精品館、辦理線上新產品發表記者會、於目標市場布建通路及與網紅合作直播促銷等，持續協助我中小企業在國際市場曝光及爭取商機。

計畫摘要

1100346：臺灣產業形象廣宣計畫
刊登台灣精品形象廣告及宣傳產業形象影片至少5案

年度目標

本計畫以帶動臺灣產業國際形象再升級為目標，除強調產品技術創新外，優質可信賴的臺灣品牌形象外，進而協助企業提升至產品服務體驗及生活體驗的知識創新形象。

重要執行成果

1. 台灣精品國內認知度及好感度達83%。參與推廣活動企業的整體滿意度達94.2%。並首次舉辦全球性大型公益活動「愛無界 台灣精品」，吸引全球61國781件提案。
2. 媒體廣宣：110年刊登產業形象廣告21案，辦理26場產業形象記者會，促成獲刊報導3,860篇，觸達5.5億人次。與美國New York Times、WSJ、Bloomberg、CNBC、歐洲BBC、Economist等國際知名媒體合作16案專題推廣，觸達3,940萬人次。
3. 展覽行銷：於重要國際專業展設置台灣精品館23案，在疫情嚴峻下仍克服困難參加3項實體展，獲企業高度肯定。
4. 創新作法：因地制宜辦理11案推廣活動，其中運動行銷結合MLB季後賽刊登廣告於全球推廣，轉播遍布218國，超過1,200萬曝光次數，球場、轉播、網站及社群多元串聯。另與專業顧問機構合作媒合洽談21案，爭取國際商機。
5. 通路行銷：全年度共協助880家次布建海外通路，累計銷售金額5億9,400萬，較109年同期成長30%。
6. 數位行銷：與名人合作共同推廣台灣精品29案，藉名人網紅名氣提升台灣精品產品知名度，並促進消費者購買意願。